前 言

　　电视美术作为电视艺术的主要构成之一，对电视艺术创作、节目的制作和电视媒介的发展发挥着不可估量的重要作用，同时，电视美术既有对传统美术精华的传承，对舞台美术、电影美术等其他姊妹艺术的借鉴，更深度融合了电视这一传播媒介的主要特征，逐渐形成“镜头化”、“电视化”、“现代化”等特质，从而发展成为一个日渐独立完善的艺术门类，并对视觉艺术、视觉文化的丰富和发展产生了深远影响。
进入新世纪以来，随着我国现代化发展进程的加速和文化建设的新一轮热潮，当代电视美术的发展获得了前所未有的良好的整体环境。改革开放20多年间不断发展的艺术生产力、艺术创造力和中国电视美术师们积累起来的经验和能力在这个时期合为强劲的动力，使当代电视美术呈现出极为丰富的景观。一方面，各种观念纷呈，多种样式并存，电视美术制作水平取得了长足进步，另一方面，对电视美术加强管理意识的欠缺及管理模式、方法的落后，使国内电视美术领域出现了不少问题，资源闲置浪费，发展极不平衡，成为电视节目制作水平有效提高，电视媒介获得更快发展的极大障碍。
正是在这样的前提和背景下，系统而全面地研究电视美术管理，尤其是在此基础上的电视美术的管理创新便成了本研究的根本任务。

第一部分 问题的提出：研究电视美术管理的背景及重要意义

一、电视美术的界定：电视美术的结构和功能

　　要对电视美术管理作细致的理论探讨和分析，首先应对电视美术做出科学的界定。
　　目前理论界对电视美术尚无一个明确完整的概念或定义，不仅由于电视美术是一门新兴的艺术，有待对其进行理论梳理和总结，同时也在于“美术”和“视觉艺术”概念的宽泛性。
　　广义的美术包括对视觉审美信息的把握。从这一意义上讲，一切电视工作者都直接或简接地与画面有关，都应具备一定的美术素养和知识，也就是准美术家。狭义的电视美术是指专业的电视美术业务。电视美术的任务就是创作电视视觉形象并规划和把握屏幕画面的审美效果。
　　电视美术是一项庞大复杂，各个专业、各项工种相互配合协调的系统工程。从性质职能上来看，可分为演播室美术、电视剧美术、片头字幕、画面特技效果包装等几大类。从实施环节来看，包括了美术设计和美术制作工程两大环节。（如下图所示）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　电视美术的基本结构与功能

　　将电视美术放到视觉艺术和视觉文化的大背景中来考察，它不仅成为电视艺术的有机组成部分，更担负起了引导大众审美情趣，示范和组织群众文化生活，参与社会主义精神文明建设的重要作用。
　　电视不仅仅是科学技术发展的产物，也是艺术发展的产物。从艺术角度去考虑，一种新的艺术品种的产生，是在传统艺术的基础上发展演变而来的，并在这一发展演变过程中，不断吸收人类社会创造的最新物质和精神成果来完善自身。电视从电影中带进了美术基因，又从戏剧和多媒体技术那里带进了诸多美术的因子，使美术在电视艺术创作中占据了重要地位，并发挥着十分重要的作用。
　　从另一层面上说，视觉是人类获得信息的主要渠道，看电视又是人们视觉文化中的一项主要活动。电视画面在影响观众的精神素养和陶冶情操方面的重要作用也就首当其冲了。“电视画面的呈现使电视作为审美文化的生命”，“任何节目都是各种信息因素同审美元素的结合体”。 或者也可以说任何视觉信息中都包含着知识信息和审美信息两种元素，电视画面是否具有审美价值或达到了应有的文化水准，在很大程度上决定于电视美术的作用。
　　因此，一方面，电视美术是造型艺术在电视节目领域中的具体应用，是电视艺术不可缺少的重要组成部分，它融化在电视节目当中，是构成电视画面内容的重要因素；另一方面，电视美术在总体上又以其大流量、高频度、高强度的方式影响着社会广大观众。电视美术景观日益成为大众文化生活中的审美模式。这一模式又被社会有关方面吸收推广。与此同时，电视美术又对社会美术现象有所吸取和扬弃，然后再反馈于社会，在这一往复交流之中，电视美术在一定程度上发挥了示范和组织群众文化生活的作用，发挥了在一定时空区域内形成共同的审美语言、审美趣味的作用。

二、管理在电视美术发展中的重要地位和作用

　　管理活动自古有之。凡是有人活动的地方，不管是生产性活动，还是非生产性活动，都需要管理。管理是人类各项活动中最重要的活动之一。最初的时候，由于人类在面对大自然、面对自身的生存等诸多难题时，单个个体无法应对，于是人们不得不形成一个个群体来对抗大自然的威胁，来谋求个人无法获得或实现的生存与发展机会、条件和目标。此时管理作为协调人群，使每个个体努力工作，以便实现大家共同目标的活动就已存在，而且是成功不可缺少的因素。尽管今日人类已掌握了复杂的科学技术，人类在自然界、在社会文化等方面的知识积累已十分丰富，人类在谋求自己的生存与发展方面已有很大的能力，甚至可以“克隆”人类自己，但这仍然不意味着人群组织可以解散，管理可以变为个人管理自己时间和事务的一件事。事实上，工业化带来的分工可提高生产效率的概念已深入现今人类社会的各个领域。筹划未来，协调社会成员的行为，挑战新问题已成为人类社会进步的必要环节，而这些更离不开管理。
　　在工业经济社会里，社会的进步和发展，主要取决于人们对物质财富的创造力。而在信息社会里，管理已经成为促进社会进步和发展的一个重要因素，因为它关系到人们对信息的利用，也关系到人们对物质资源的合理配置和使用。长期以来，人们在不断的实践活动中，认识到管理的重要性，人类的管理水平也达到了一个相当的高度。
　　一般说来，管理通常是一个组织概念，是指组织的一种行为方式。20世纪初，美国工程师F?W?泰罗创导科学管理时，就是研究现代工厂的企业管理问题，所以，管理学家们又把管理学称为组织学。由于当代艺术内涵的文化导向，艺术交往行动的组织化、制度化和产业化的态势，因此，文化艺术管理便成为艺术传播学和管理学的重要命题，纳入到人们的研究视野中来。“人类的心灵之谜终于抖去了最后一层形而上学的迷雾，在艺术的传播、交往和管理的进程中显露其现实的面貌。”
　　管理在电视美术工作中占有十分重要的地位，电视美术管理对电视美术创作水平的提高及电视媒介组织的发展都具有重要意义。首先，由于电视美术创作活动是一个多环节相共生多部门相协调的复杂的系统工程，从创意构想的生成到设计图纸的出台，从制景车间的景具制作到演播现场的装置搭台，再到最后拆景入库，每个环节都需要充分调动有关方面的专业努力，并且涉及到库房、车间、演播室、财务等方方面面的资源条件的合理运用，这一切活动的顺利进行都需要建立一个合理有效的管理机制和实施科学的管理活动才能得以保障。在经济组织里，在同样的人力、装备和技术条件下，管理方式的差异可能导致两种不同的劳动生产率。对电视美术来说，节目制作水平、美术设计和美术制作水平的提高，固然经济实力、资金投入是首要制约因素，但管理、运作体制、人员素质等都与其密切相关。如何在有限的资金、资源条件下，生产出品质精良的艺术产品，得依靠科学的管理。一言以蔽之，管理水平的差异决定了电视美术水平的差异。其次，科学的管理还关系到电视美术从业人员素质的提高、电视媒介组织机构的合理设置，关系到组织结构工作效率的提高，组织目标的准确实现、任务的及时、圆满完成，决定着整个电视美术设计制作过程的完善与规范，也决定着将来电视美术事业的发展方向。作为电视媒介有机组成部分的电视美术，其发展状况必然也影响到整个电视艺术创作及电视媒介组织的发展水平和竞争实力。

　　三、实施电视美术管理创新是改变目前国内电视美术发展不平衡状况，提高整体创作水平的必然手段

　　目前，国内各电视台、电视制作单位对电视美术的认识不一，发展极不平衡。一般说来创作性、欣赏性节目越发展，对电视美术的要求也越高。各个电视台在创作节目的数量、规模大小和侧重方面均有不同，由于电视美术今后所面临的激烈竞争，使在不同阶段上建设和发展相应的电视美术成为十分重要的事情。
　　事实证明，对于电视业来讲，节目的好坏，收视率的高低，是电视台的生命线。从表面上来看好像是取决于编导、创作人员水平的高低，以及管理者们营销水平的高低，其实，还有一只看不见的手在起作用，那就是取决于整体的综合管理水平的高低。巨大的成功，来自于卓越的管理，这已成为全球企业界人士的共识，尤其是在企业规模大型化的时候则更是如此。这也就是我们认为当今中国电视业腾飞的根本出路在于科学管理完整介入的原因所在。之所以要在介入之前加上“完整”这一限定词，是因为科学管理是一个严密的系统，作为一个系统，其显著特征之一就是系统内各要素具有极大的相互依存性，把任何一个要素独立出来使用，该要素将无法显示出它在系统中所具有的功能。对于电视美术亦是如此。各个电视台及制作单位电视美术的发展水平有高有低，不仅反映了各台经济实力、节目制作水平的差异，更重要的是在于对管理的重视程度及其在电视美术工作中的创造性应用水平的悬殊。
　　在对国内各大电视台的调查中我们发现，很多电视台由于管理意识的薄弱，管理方法的落后，存在着美术设计制作效率低下、电视美术的各种软硬件配套要素未形成合理配置、盲目盖彩电大楼扩建演播厅、景具的设计制作及入库未作全面统筹规划致使复用率低，从而造成了资源的闲置浪费等诸多问题。可以看出，管理观念及管理水平的滞后严重阻碍了电视美术的发展及电视节目制作水平的提高。反观国外及国内电视美术较为发达的电视台和制作公司，无一不对管理高度重视，将其视为提高电视美术创作水平及组织发展的重要工作。例如，中国国际广播电视总公司形象设计制作分公司（以下简称中视制作）采用先进的管理理念和不断创新的工艺管理方法，大大提高了企业艺术生产过程的工作效率及艺术产品质量，开发液体水泥和折叠平台等新型技术和产品，形成自身独特优势，从而才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。日本的NHK电视台则早在20世纪60年代便对美术管理工作十分重视，对电视美术机构的合理设置进行探索，对各种资源的优化配置和有效利用大大提高了电视美术的创作水平。
　　因此，要改变改变目前国内电视美术发展不平衡状况，提高整体创作水平，必须改变过去不合理的管理体制和落后的管理方法，不断探索电视美术管理的新思路，实施电视美术管理创新。

　　四、实施电视美术管理创新是适应新形势下的媒介竞争环境及受众需求的客观需要

　　随着经济社会的发展，尤其是我国加入WTO后，电视美术所处的电视媒介环境发生了很大的变化。日趋激烈的市场竞争和越来越高的受众需求对电视美术管理不断提出新的要求。
这里，我们有必要首先分析一下在新的时代背景下，电视媒介管理所发生的巨大变化：
（1）新兴媒介的出现和高新技术在传播业中的大量运用，迫使电视活动亟需提高自身的技术含量和质量含量。因此，电视媒介也走上了数字化、网络化和信息化的道路。
（2）传统的电视媒介管理体制面临着挑战。长期以来，受计划经济体制的影响，由于有政府财政的支持，节目成本意识一直被忽略了，甚至被否定了。电视台以宣传为主，随意决策、盲目投资的现象时常出现。我国的广播影视过去被归入行政事业单位，财务上习惯于统收统支，不搞投入产出分析，其他方面的管理也比较粗放，许多地方至今仍然存在着“家大、手脚大、漏洞大”等现象。随着社会主义市场经济体制的建立和发展，传统的管理模式显然已经难以适应电视媒介新的发展需求。
（3）原有的电视媒介个体活动和生存方式依然存在，但是，为了加入更加激烈的信息产业的大竞争，电视媒介正在走向集团化、全球化与区域化并存的发展方向。
（4）电视媒介产业的市场竞争日趋激烈。如果说，过去在电视台与电视台之间不存在竞争显然不符合事实，但过去的竞争更多是荣誉之争，而现在的竞争则是市场竞争、生存竞争；过去的竞争是在一个相对封闭的圈内竞争，而现在的竞争则是在一个开放的环境中竞争。竞争，以收视率为标志，以经济效益为核心全面展开。以众多省级台的上星为标志，电视业的传统格局面临着重组和改革。条块分割的格局将不复存在，新的“洗牌”（市场与利益的再分配）已初现端倪。在新的“游戏规则”的导引下，所有的电视台以及诸多省、市台，都得站在同一起跑线上，都得直面挑战与机遇并存的客观事实。可以毫不夸张的说，电视业的全新时代已经来临。
简而言之，电视媒介在新的社会形态中如何迎接高新技术、市场化、集团化以及信息产业的冲击，已经成为电视媒介研究者和实践者共同关心的首要的战略问题。我国的电视美术管理宏观体制也面临着如何从计划经济条件下的体制模式转变为市场经济条件下的体制模式的问题，电视美术管理的微观机制面临着如何更加有效、有序管理的问题。

　　其次，作为电视传播活动受传者即电视美术欣赏者一方的观众，其需求也在不断发生着变化：
（1）受众有更多的闲暇，却又有更多的选择。人类生活分为生活必要时间、劳动必要时间和闲暇必要时间三个层次。随着经济、生活水平的提高，人们可自由支配的用于个人发展的身心娱悦的闲暇时间越来越多。然而，闲暇时间的不断增加并非意味着收视时间的无限增多，闲暇时间的增加，只是观众收视时间增加的必要条件之一，但不是唯一的结果。随着VCD、计算机等新型传媒和娱乐设备的出现和普及，同样会对人们的闲暇时间进行再分配。影响人们接触电视的另外一个因素是收视愿望与回归大自然意识之间的心理冲突。外出旅游度假的人逐年递增。这也势必影响观众的收视时间。
（2）选择越来越多，受众需求越来越高。一方面电视媒介组织的发展，新的电视台频频出现，原有的电视台频率频道不断增加，电视节目较之过去极大丰富，使得受众的选择余地越来越大，因而需求也越来越高；另一方面，随着人们精神文化生活的日渐丰富，电视艺术鉴赏水平也随之获得很大提高，缺乏视觉美感、不讲究包装，形式单一、制作粗糙的电视节目显然已难以吸引观众眼球，难以锁定他们手中的遥控器。不能从异彩纷呈的电视银屏中脱颖而出，不仅只是节目内涵单方面的原因，也正是对电视美术缺乏重视的结果。
当今视觉化、图像化日益发达的趋势充分体现在电影电视等传媒传播方式中，随着“读图时代”的来临，人们对视觉感受的敏捷度逐渐提高，并且对电视屏幕呈现出的视觉图像有着日渐成熟、独立的审美意识，不再仅仅满足于节目内容的新颖充实，也要求节目形式上的艺术美感和独特创意。可以说，观众对待节目——商品，作为拥有“选择权力”的主动者，在期待着越来越完美的整体包装和形式与内容的和谐统一。
心理学家的研究表明，人类的精神需要具有永不满足的特征，也就是说某种需要一旦得到满足，新的需要立即就应运而生，低层次的需要一旦得到满足，新的需要就立即出现。具体到电视节目中，当观众缺乏选择的时候，他们能够容忍平庸。为此，要想在众多的选择中成为观众选择的对象，就需要不断地创新，就要不断研究受众的需求走向，满足他们的需求，引导他们的需求。惟此，我们才有立足的可能，才有发展的机遇。
　　综上所述，为了适应新形势下的激烈的媒介竞争环境和不断变化的受众需求，就必须改变滞后的管理观念，更新陈旧的管理方法，实施电视美术的管理创新。早改革早主动，迟改革就被动。如何改革原有的电视美术管理体制，建构真正适应电视艺术发展和社会主义市场经济的电视美术创新体系；如何合理而有效地开发和配置电视美术资源，科学管理与经营好电视美术组织，为电视美术乃至电视媒介的进一步发展积聚实力，成为亟待解决的问题。